新华财经上海2月25日电 2026年春节长假已结束，长三角交出了一份亮眼的文旅“成绩单”：上海、江苏、浙江、安徽以多场当地特色活动，吸引众多游客的参与，有效撬动市场消费，掀起新年来的首轮消费热潮。
假日文旅热不只是人流与消费的回暖，更折射出春节文旅市场的深层变化——传统年俗与现代体验交织，“流量”加速向“留量”转化，“打卡式”观光正被“沉浸式”深度游取代。一系列新业态、新场景、新趋势，正重塑长三角春节文旅的内涵与外延。
“反向过年”：团圆新方式激活中心城市消费潜能
“返乡游”历来是春节文旅消费的主力军。但马年春节的一大变化，却是越来越多家庭选择“反向过年”——父母从老家奔赴子女所在的城市团聚。这一反传统的人员流动，为北上广深等中心城市带来可观的增量消费。
美团发布的《2026春节年轻人消费洞察：反向团圆、重探家乡、AI当管家》显示，北京、上海、深圳、广州、成都是反向春运TOP5目的地。同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》则显示，春节假期前一周，从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度同比增长近40%，其中50岁以上客群占比显著上升。
据悉，上海共针对性策划了353项文旅活动，让来沪与子女团圆的父母深度体验都市生活与海派魅力，优质供给扩容是其中重点：上海各大博物馆、美术馆春节不打烊，共推出50场特色展览、百余项精品美展；演出市场更实现突破，首次于春节期间推出任贤齐、Capper等大型演唱会；上海沪剧院、京剧院、昆剧团还奉上了《骏马奔腾贺新春》《穆桂英挂帅》《狮吼记》经典力作，更有《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》等国外原版剧目精彩上演，携手满足戏迷剧迷的假日观演需求。
与此同时，传统上海“年味儿”也成为吸引游客的核心IP。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、“骏影瑶光”海派今潮年味季、BFC泡泡玛特新春游园会、张园“步步骏达，岁驰张园”等主题市集与游园活动，在文商旅融合地标景点集中亮相，为游客解锁最具都市气质的过年仪式感。同程报告显示，主打“年味儿游”的十大热门目的地，上海位列其中。
“春晚效应”：从荧屏“流量”到线下“留量”的高效转化
长达九天的春节假期，不仅助推长线游火爆，也催生了“分段式旅游”新现象——一个假期多次出游，既捧红了传统热门城市，也让一批“小而美”的城市跻身旅游新宠。
值得注意的是，在这波文旅消费升温的浪潮中，春晚分会场的设置意外成为重要引爆点。2026年春晚除北京主会场外，首次将分会场落地黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾四地。其中，义乌作为全国首个“春晚县级市分会场”，迅速跻身2026春节县域旅游的顶流；而合肥、宜宾等区域中心城市，则借势实现了城市形象与文旅消费的双重跃升。
根据义乌发布，义乌借势打造了10个“春晚同款”打卡点，从正月初一到正月初七累计吸引客流超130万人次。春节期间，义乌累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。为更好地放大“春晚效应”，义乌还以总台春晚分会场取景地与五大街区为轴心，联动14个镇街，推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。
合肥同样致力于将屏幕上的“7分钟惊艳”转化为近悦远来的城市吸引力，在全城布局了骆岗公园、三河古镇、天鹅湖、罍街等十大“春晚打卡点”，推动线上热度落地为线下体验。春节假期中，骆岗公园“皖美之瞳”主舞台免费开放，每晚上演同款灯光秀，叠加年味市集与新春音乐会，单日客流最高突破25万人次；三河古镇常态化开展鱼灯巡游，非遗演艺、古风夜游与特色美食交相辉映；罍街则汇聚徽菜名吃、南北风味，黄梅戏、庐州绝技轮番上演，饺子汤圆同席、羊肉汤臭鳜鱼共品，把春晚里的舌尖融合与民俗热闹搬到街头巷尾。
春晚引流、活动留客，双向发力之下，财盛证券合肥文旅市场迎来马年“开门红”——春节假期前五天，合肥共接待游客576.4万人次，带动旅游花费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长超一倍。
“新中式”领跑：传统文化点燃沉浸式年味经济
在别样的过年方式之外，特色非遗同样丰富了新春年味。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，人们不再满足于浅层“打卡”，而是追求文化深度与情感共鸣。美团报告显示，春节期间“非遗”和“民俗”关键词的相关搜索量同比增长34%和30%，折射出公众对传统文化的认同与热情。
看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会，一系列融合国潮美学与传统年俗的沉浸式体验活动，成为上海马年春节假期的出游新风尚。夜色之下，全域灯会矩阵光影交织：豫园灯会《山海奇豫记》第四季《旷野篇》以奇幻叙事续写东方神话；今潮8弄“骏影瑶光”海派新春灯会巧妙融合石库门建筑与现代光影艺术；罗店暖春灯会延续古镇文脉，泗泾古镇“光绘泗泾”以数字投影激活历史街巷，莘庄灯会则以亲民氛围点亮城市副中心——各大灯彩活动交相辉映，共同营造出喜庆祥和、流光溢彩的节日图景。
年味不仅可看，更可尝、可感、可参与。上海主要文旅综合体、核心商圈及市郊古镇街区纷纷推出非遗年货集市，“大师厨房”现场展演本帮菜红烧肉、南翔小笼包等经典技艺，让舌尖上的非遗成为年节记忆的温暖注脚。与此同时，非遗还从展柜走向生活：各类非遗工坊开设剪纸、盘扣、香囊制作等深度体验课程，“非遗在社区”项目推动传承人走进街巷、走近市民游客，通过手把手教学与互动展演，让古老技艺在当代日常中焕发新生，真正实现“见人见物见生活”的活态传承。
浙江则精心烹制出一场底蕴深厚又鲜活生动的“非遗”新春文化盛宴：衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等沉浸式活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1%；杭州德寿宫遗址博物馆打造《德寿夜宴》夜游项目，投运仅12天便吸引游客1.7万人次，实现旅游收入近百万元；太湖龙之梦景区全新推出的大型实景演出《千秋美人·西施》，以越地传奇为内核、科技舞美为载体，带动全景区接待游客120万人次，同比增长46%。
围绕“非遗贺新春·寻味中国年”主题，浙江还联动开展了639场非遗展演，涵盖灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等传统项目，吸引808.1万人次参与，带动非遗年货销售额近2亿元，让“老手艺”焕发“新活力”。
精准回应升级迭代的文旅消费需求，江苏春节期间统筹推出5800余项文旅活动，以“文化味”点燃“烟火气”。南京第40届秦淮灯会上，老门东街区“赤焰神骏”主题灯组气势恢宏，再现六朝古都的浪漫诗意；苏州平江历史文化街区以水巷为幕、灯笼为笔，绘就江南年味长卷；徐州户部山、镇江京畿路等地同步上演民俗市集、非遗展演与传统年俗，古街老巷间人潮涌动。一场覆盖全省、贯通古今的春节文化图景，让游客在逛灯会、品民俗、赏非遗中，感受“水韵江苏”的深厚底蕴与时代活力。
安徽则深挖徽派文化内涵，打造差异化“新中式”春节文旅产品。例如，安庆倒扒狮历史文化街区灯火璀璨，悠扬黄梅戏与古街风貌交相辉映，累计接待游客52.3万人次；泾县中国宣纸小镇迎来3.3万人次游客，沉浸式感受宣纸制作的匠心技艺；泗县推出多条金丝绞瓜主题旅游线路，丰富了文旅供给形式；黄山市则凭借徽州鱼灯成功出圈，跻身同程旅行“特色年味游”目的地前10位。
与此同时，“皖美宝藏小城”坚持一城一品，深耕特色文化IP与地道年味产品：临泉县长官杂技小镇上演《封神之姜子牙》等杂技剧，接待游客17.5万人次；淮北濉溪古城景区推出运河千灯夜系列演艺活动，接待游客近80万人次。此外，科技赋能文旅的“硬核浪漫”也是一大亮点，如滁州全椒县上演的沉浸式演艺《锦绣太平》，深度融合数字技术与非遗元素，成功让游客从“观看历史”迈向“体验历史”。
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